5月成功出海App应用榜单印度本土短剧平台Kuku TV冲入下载前五
根据广大大 App Intelligence 等模块数据，笔者整理出广大大2025年5月移动应用（非游戏）出海投放、全球收入和下载TOP20榜单 ，帮助更多移动应用从业人员了解全球移动市场变化趋势。
那么接下来我们开始5月榜单解析，纵观5月份成功应用的总体表现：
【NetShort】争抢短剧一哥，开启投放霸榜明星八卦不断，【Instagram】连续数月下载飙升印度本土短剧平台【Kuku TV】冲入下载前五约会软件收入暴动，【Tinder】【Hinge】【Bumble】榜上会晤2025年5月成功出海应用App榜单-投放TOP20
首先我们来看5月成功出海移动应用的投放榜单：
榜单呈现显著洗牌与战略聚焦趋势，头部竞争格局进一步分化。NetShort蝉联榜首，九州文化旗下ShortMax跌出前三，新阅时代调整投放战略，旗下GoodNovel超过GoodShort跃居第五。短剧领域呈现资源向头部产品集中的态势。
榜单之外也有许多中小厂商在默默发力，比如今年刚开始在iOS投放的短剧平台【StarShort】，目前排在iOS总投放榜第38；以及在2月上架泰国的阅读平台【DreamNovel】，冲刺之势都比较明显。
首先我们来看看【NetShort】：
麦芽的【NetShort】5月在投短剧超过1.45K部，其中新剧目占比约为54.8%，根据广大大-广告主分析功能，我们看到其5月具体投放情况如下：
5月双端投放素材去重后约47W条，其中新投放素材占比超过87.2%； 投放76个国家/地区，美国占比最高超过47%，其次为法国、英国、巴西；5月新投放剧目中，本土剧占比约为15.5%，其他均为翻译剧和配音剧（包括由本土剧翻译成其他语种的剧集）。我们观察到，其在5月会加重投放带有“萌宝”标签的短剧，5月在投剧目中“萌宝”短剧数量为107部，综合热度值最高的为翻译剧《好孕甜妻被钻石老公宠上天》，作为老牌爆剧海外热度依旧超前；其次则是本土剧《Mafia Daddy's Surprise Sextuplets》（黑手党爹地的意外六胞胎），该剧是典型的“带球跑”短剧，讲述少女比安卡意外和大佬邂逅并诞下六胞胎，七年后重逢的故事。
该剧5月投放素材去重后将近1W条，目前最新一条素材时长约为14分40秒，采取了短视频式拼接素材：素人三胞胎宝妈+三姐妹变装+华服海上游艇+剧情切片 。由于选取的素材都是和剧情强相关，很容易在开头给观众拔高期待值。
投放渠道：Facebook 投放天数：3天
另外，其在本周也有一部本土剧《Don't mess with billionaire's parents!》登上投放周榜，但由于剧情中包含大量施虐的内容，也在观众里引发了一定的争议。
图源：YouTube
再来看看新上榜产品，出自HK Good Drama Technology Limited的【iDrama】于2025年2月上线，主投美国、印度、中国台湾、巴西等地区。下面我们一起来看看其具体投放情况：
5月双端投放素材去重后约4.3W条；投放74个国家/地区，美国地区投放占比最高，约为51.3% ；5月在投剧目约190个，新剧目占比约90.5%，且基本都是翻译剧；在投短剧的前几名多为红果上热度值超过3KW的爆款国产短剧，包括但不仅限于《陌上花开又一春》《我想与你共黄昏》《错位温情》等。
2025年5月成功应用App榜单-投放TOP20
5月成功应用下载榜App Store 5月下载表现优异的产品有：
5月明星趣事不断，前有消失大银幕多年的范冰冰在Ins更新9张母女合照，3小时点赞破万，后有陈奕迅发叉烧肉配图配文 “复活后先吃肉” 幽默辟谣“去世”传闻，促成头部社媒平台【Instagram】双端下载均小幅上涨；Snap宣布在巴黎开设新办公室，同时他们也召集了更多的AR工作者来进行艺术创作，这一举措主要是为了巩固Snap在法国的影响力，正是这样对原创作品的重视，促进了【Snapchat】每个月的下载增长。
5月成功应用下载榜Google Play 5月下载表现优异的产品有：
印度本土短剧平台【Kuku TV】5月在下载榜发起总攻，从上个月的刚刚达到入榜门槛到本周第五，已然进入了上位圈；这一上升除了其地区优势外，还有投放加码的助力，其在5月投放去重创意约2.7W，环比上月新增28.6%；【RapidTV】5月下载暴涨，刚刚达到榜单TOP20，下载地区主要来自墨西哥、巴西、美国以及印尼。
在投素材中西语含量较高
2025年5月成功全球应用App榜单-收入TOP20
5月成功应用收入榜中App Store5月收入飙升产品有：
由于骄傲月的临近，男性交友软件【Tinder】发布了大量的优惠活动，促使其收入大幅上涨，登上App Store5月营收榜第4；约会软件【Hinge】【Bumble】不甘示弱，营收同步上涨，位列榜单第15和第16，随着夏季到来，人们的荷尔蒙也开始躁动起来；上月【Canva】在功能和品牌皆做出了多个更新，借助AI功能的升级也完成了营收的进步。5月成功应用收入榜中Google Play 5月收入飙升产品有：
5月Google Play Top20收入产品除【Disney+】外全员营收上涨，【DramaBox】和【ReelShort】两个老对手携手共进，共同拓宽短剧赛道海外上限；字节跳动海外版剪映【CapCut】双端营收上升，更加年轻化和付费习惯更好的美国、巴西和西班牙等地区为其重点市场。以上便是2025年5月份成功出海应用投放榜单TOP20，和App Store、Google Play双商店成功应用App下载榜单&成功应用App收入下载榜单情况。
短视频应用CocoFun在印尼的发展与困境
海外短视频应用市场的竞争早在 2018 年底就呈白热化。Instagram、TikTok、Likee、Snapchat 等头部玩家的地位似乎难以撼动，高昂的竞争成本及规模化之前的变现困境也令出海者们望而却步。
然而据笔者长期观察，一款 2019 年发行的短视频应用 CocoFun 排在印尼 Google Play 免费下载榜 No.6 的位置，并且在该位置保持了一段时间，赶超了一众老牌短视频应用，目前仅次于 TikTok。
CocoFun 的开发商 SUNGAI PTE. LTD. 是一家新加坡初创公司，主营交互式数字媒体软件开发，公司规模不大，在 50 人左右 。纵观市面上的短视频应用后起之秀，均离不开资本巨头的扶持，那么这样一个小团队做的产品是如何脱颖而出的呢？
定位差异化结合精准买量 实现快速增长
CocoFun 通过三个方面打造出了自己的差异化优势。首先在内容方向上，CocoFun 主打有趣，应用图标是全球手机用户都非常熟悉的笑 cry 表情，平台上大多是幽默搞笑的视频图片。在用户定位上，CocoFun 主要面向使用印尼语的互联网用户。作为东南亚最大也是人口最多的国家，印尼的英语普及率不足 10%，这样的本土化应用更能满足大量非英语母语用户的短视频内容消费需求。
而在分类策略上，CocoFun 选择了 Google Play 的娱乐分类，避免与社交类应用 Instagram、Snapchat 以及视频播放和编辑类应用 TikTok、Likee 等形成直接竞争，增加自己的曝光度同时结合买量。
CocoFun 今年初开始加大广告投放力度，投放平台主要是 Facebook、Instagram和Messenger，且 90% 以上的广告投放在印尼市场。
广告投放趋势 | 数据来源：App Growing 国际版
白鲸出海之前报道过的小米旗下短视频应用Zili，主打印度市场，采用了相同的内容定位和分类策略，虽然拥有渠道优势，但也确实在长期稳定在榜单头部，从 App 内的观看和互动数据来看，成绩也还不错。
这提醒出海开发者们寻找自身产品的差异化优势，提供垂直深度的内容，并多多关注非英语母语市场的产品布局，见缝插针。当然最重要的是考量好团队自身的特质、资源和条件。
但另一方面，不知道是否因为小米先一步占住了印度市场，CocoFun 下架了 2019 年 12 月才发布的印度版本，当时 Zili 已经挺进印度下载总榜 Top 100。这也引出了另一个问题，做短视频赛道，即使是在细分业务上取得一定成绩，如何通过商业化模式来持续推进业务增长。
这样的增长能持续多久
对于短视频类产品，一个合理的商业化方案是帮助团队持续走下去的基石。从目前来看，CocoFun 仍处于流量积累阶段，为了激发用户创作热情，CocoFun 推出了排行榜功能，用户发布的视频数量和质量越高，就能获得越多积分，从而登上日榜、周榜和月榜，排名前三的用户将获得徽章奖励。
这样的奖励模式在短期内固然能起到一定作用，但若用户长期得不到实际奖励，迟早会转投其它平台。毕竟在巨头争夺市场的时候，拿出来的都是真金白银。
此外，许多短视频应用的变现模式也很难应用到该产品上。CocoFun 吸引用户的特质就是有趣，如果插入广告会引起用户反感，不知是否出于这个考量，该平台的广告变现非常节制，笔者在试用的时候几乎没有看到什么广告。而对于印尼市场，人均 GDP 可能高于印度，但看下印度的畅销榜单，直播打赏的教育程度要远好于印尼。
剩下的探索就是在游戏和电商上，电商在印尼属于高速发展，但产品调性上较难找到结合点，游戏也一样。流量无法带来收入，这是很多出海新兴市场的创业者面临的困境。除了资本扶持，是否还能有其他解决方案，白鲸出海将持续关注 Cocofun 的动态。
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