宣传短视频怎么制作基于短视频制作的高校新媒体招生宣传策略研究

用户投稿 2025年09月16日 21:15:05 56 0

基于短视频制作的高校新媒体招生宣传策略研究

来源：【河北经济日报】

□陈焱

当前，短视频已成为高校新媒体宣传的主要阵地，也是拉近学校与考生、家长沟通距离的有力载体。近年来，各高校抢抓短视频发展机遇，积极运用多平台联动和创意内容策划，努力让校园特色、专业优势和育人理念以更直观、生动的形式传递给社会公众。特别是在招生季，如何利用精准策划、多端发布与沉浸互动，让考生更好了解校园、认同学校，已成为提升招生吸引力的抓手。本文结合河北高校实际，围绕短视频制作与推广，从内容策划、矩阵传播、互动运营三个层面进行探索，力求为高校新媒体招生宣传积累有益经验、注入更多新活力。

精准策划短视频内容展现校风校貌

短视频已成为高校招生宣传的核心手段，精准策划要求每个角色职责明确、步骤清晰。一方面，由招生办公室牵头组建招生短视频内容生产小组，明确新闻中心负责选题与脚本设计、学院宣传人员负责场景采集与协调、学生新媒体社团和达人负责拍摄和剪辑。例如，截至2024年8月31日，河北美术学院经过官方抖音发布318条短视频，累计播放量超2000万次。可据此设定目标：河北其他高校招生部门可分季度设定发布50条以上短视频，实现月均播放量突破300万。另一方面，由招生办定期招募角色明确的视频第一镜头人员。每月评选出3—5名学生或骨干老师担任短视频主持，建立稳定形象展示群体。招生办提供采访提纲，围绕校园安全、专业趋势、学生生活3大核心主题，引导视频内容聚焦实景与故事；学院宣传人员协助安排场景与人物，达成谁出镜，谁负责话题与镜头调度的闭环制作机制。另外，制作完成的视频分为考生版与家长版两条线并行。由招生办利用后台数据分析，筛选过去半年最受关注的议题，然后统一由新闻中心制定脚本格式，两类视频分别由不同主题封面和标题进行投放。例如“探访河北大学寝室：家长更安心”“专业实训现场：考生直击课堂”，确保内容精准传递和分类管理。最后，招生办公室定期复盘。每月召开复盘会议，由招生办、新媒体团队和学院代表参与，根据短视频播放量、分享数、评论量三项指标评估效果。若某类视频点赞率低于1%，则启动脚本调整，由新闻中心修正选题逻辑或邀请学生达人增加互动元素。形成随时复盘优化、随时调整改进的机制闭环。

多端联动新媒体矩阵提升传播声量

构建包含抖音、视频号、微信公众号和微博在内的全渠道传播矩阵，是高校提升招生宣传覆盖的关键；需落实到角色与流程，提升执行力与传播声量。一方面，招生办公室牵头组建矩阵运营小组，明确职责分配：新媒体中心统筹矩阵规划和平台对接，各学院宣传员负责素材制作与初筛，官方账号运营团队负责正式发布、互动跟进和投放优化。另一方面，矩阵运营小组推进一次拍摄、多端适配制作机制。拍摄阶段即规划竖屏15秒与60秒版本及横屏剪辑，由新媒体中心分别适配抖音（互动节奏好）、视频号（专业性强）、微信公众号（图文+视频）等平台风格；学院宣传员同步按平台发布，并实时跟进粉丝评论与分享热度。在运营过程中，谁在某端发布，谁负责监测与话题补充，确保内容声音完整且持续发酵。另外，矩阵运营小组每月按平台复盘调整。根据播放量、点赞、评论、分享率等四项主要指标评估各端效果。如互动率低于2%，则发布平台的小组需及时调整封面、标题或发布时间，确保形成谁监测、谁调整、谁优化的闭环机制。例如河北师范大学在2023年底通经过学院级复盘，将视频号互动率提升至3%以上。通过牵头组建、角色分工、统一剪辑、多平台发布、数据复盘五步落地，河北各高校能够有效整合全省教育资源，构建高效传播矩阵，使短视频成为招生宣传的主力军，实现精准覆盖与强声量传播。

互动运营沉浸体验增强招生认同感

经过互动运营与沉浸体验设计，高校可提升招生宣传的认同度与参与感。其一，招生办公室牵头设立互动体验小组，明确角色分配：新媒体中心负责互动机制设计，学院宣传员筹备互动脚本与嘉宾邀请，学生主播负责直播引导与线上互动执行。如在高考志愿填报旺季，安排专业课老师与往届学长学姐在抖音或视频号同步直播，围绕专业设置、校园生活、就业前景进行实时问答。每场直播由招生办提前宣传、学院宣传员协调嘉宾、新媒体中心做好技术支持、学生主播负责互动执行，实现谁策划、谁邀请、谁执行的闭环。其二，建立短视频评论区互动机制。招生办可配合新媒体中心，邀请每条短视频发布后由学院宣传员和学生代表在评论区定时回复，及时解答疑问；对于高关注问题定期制作评论答疑视频，形成谁回复、谁跟进、谁总结的机制，促进线上交流转为深度传播。其三，推广沉浸式体验内容。由互动体验小组策划拍摄可视化校园导览短视频，使用学生视角拍摄教学楼、宿舍楼、图书馆等场景，并插入“选择你喜欢的社团”“投票你最想体验的专业课”互动卡片。新媒体中心按平台技术需求嵌入投票与选项按钮，学生主播引导参与，学院宣传员整理反馈数据，提升用户的参与感与代入感。其四，由招生办组织月度互动复盘会议。评估直播观看人数、评论量、点赞数、投票参与率等指标，归纳互动效果与用户反馈，并制定优化方案。若投票参与率低于5%，则由团队调整互动机制内容或形式，实现谁评估、谁优化、谁实施的持续改进。

(作者单位：长春早期教育职业学院，吉林长春130000 )

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老年公寓宣传片的制作手法

艾特视觉导演对老年公寓宣传片的解读与介绍

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作为艾特视觉的导演，在接到这部老年公寓宣传片的创作任务时，我就明确了我们的核心目标：要打造一部不仅仅是宣传老年公寓硬件设施和服务内容，更是传递温暖、安心与品质生活理念的影片。

从镜头语言上来说，我摒弃了传统宣传片那种平铺直叙的方式。在开场，我会用一个缓缓推近的全景镜头，展现老年公寓在一片宁静优美的自然环境之中，让观众从视觉上就感受到一种舒适与放松。在介绍公寓内部设施时，会运用跟拍镜头，仿佛观众自己在公寓里漫步，增加代入感。而在捕捉老人的生活瞬间时，多采用特写镜头，聚焦他们脸上的笑容、眼神中的满足，用细腻的画面传递情感。

在创意方面，我们打破常规，不只是单纯地罗列公寓的优势。而是以一位新入住老人的视角为主线，讲述他在这里从陌生到融入，从担忧到安心的过程。通过一个个生活片段的串联，让观众更能感同身受地体会到老年公寓所提供的温馨生活氛围。我们还会加入一些老人之间的互动、共同参与活动的场景，突出公寓里的社交生活和人文关怀。

老年公寓宣传片策划案

项目概述

项目名称：温暖时光，幸福家园老年公寓宣传片

制作单位：艾特视觉

策划单位：艾特视觉

项目背景：随着社会老龄化的加剧，老年生活的质量和养老环境越来越受到关注。我们的老年公寓致力于为老年人提供一个舒适、安心、充满关爱的生活空间。

项目目标：通过宣传片全面展示老年公寓的环境、设施、服务和文化氛围，吸引更多老年人和家属的关注，提升老年公寓的知名度和美誉度。

宣传片制作宣传片拍摄宣传片导演

导演视角制作方法

镜头语言运用

全景：用于展现老年公寓的整体外观、周边环境，如公寓在绿树环绕中的全景画面，让观众对公寓的地理位置和规模有直观感受。

中景：拍摄老人在公共区域的活动，如在餐厅用餐、在活动室下棋等场景，呈现老人的日常社交生活。

近景：突出老人的表情和细微动作，比如老人阅读时专注的神情、与朋友交谈时的笑容。

特写：聚焦于公寓的细节，如柔软的床铺、贴心的无障碍设施等，体现公寓的高品质和人性化设计。

叙事结构设计

采用故事线的方式，以一位新入住老人李先生为主角。从李先生初入公寓时的陌生和犹豫，到逐渐适应并喜欢上这里的生活，通过他的经历串联起公寓的各个方面，包括设施、服务、娱乐活动等。

音乐音效搭配

温馨舒缓的背景音乐贯穿始终，在展现老人幸福生活场景时，如一起跳舞、聊天，采用轻快愉悦的旋律。

在介绍公寓设施和服务时，搭配柔和的旁白解说音效，增强信息传达的效果。

加入一些自然音效，如鸟鸣声、风吹树叶声，营造宁静舒适的氛围。

色彩基调把控

整体色彩以暖色调为主，如温暖的黄色、柔和的橙色等，给人一种温馨、亲切的感觉。在展现自然环境的画面中，突出绿色的清新和生机，体现老年公寓与自然融合的理念。

拍摄制作脚本

开篇：期待与陌生（0:00 - 0:30）

画面：李先生拖着行李箱，站在老年公寓门口，抬头看着公寓的招牌，脸上带着一丝紧张和期待。镜头从全景慢慢拉近到李先生的面部特写。

旁白：“李先生，和许多老人一样，对即将开始的新生活既期待又有些不安。”

音乐 / 音效：舒缓略带忐忑的音乐，行李箱轮子滚动声

拍摄地点：老年公寓门口

环境与设施（0:30 - 1:30）

画面：跟随李先生的脚步，用跟拍镜头展示公寓的花园、健身房、餐厅、卧室等。展示花园时，特写美丽的花朵和悠闲散步的老人；健身房里，中景拍摄老人锻炼的身影；餐厅里，展示丰富的菜品和温馨的用餐环境；卧室里，近景展示舒适的床铺和贴心的设施。

旁白：“这里有优美的环境、齐全的设施，为您的生活提供全方位的保障。”

音乐 / 音效：轻快的音乐，人们的交谈声、餐具碰撞声

拍摄地点：老年公寓内各处

宣传片制作宣传片拍摄宣传片导演

服务与关怀（1:30 - 2:30）

画面：医生为李先生做身体检查，护士细心地照顾他服药；护工帮助李先生整理衣物，和他亲切交流；心理咨询师和李先生谈心，倾听他的烦恼。每个场景都用近景或特写突出工作人员的专注和老人的安心。

旁白：“专业的医疗团队、贴心的生活服务，时刻关怀着每一位老人的身心健康。”

音乐 / 音效：温暖柔和的音乐，轻柔的交谈声

拍摄地点：医务室、房间等

社交与娱乐（2:30 - 3:30）

画面：中景拍摄老人在活动室里一起下棋、打牌、唱歌、跳舞的热闹场景；近景捕捉老人们开心的笑容和互动的瞬间；全景展示户外集体活动中，老人们手拉手做游戏的欢乐画面。

旁白：“丰富的社交活动和娱乐项目，让您的生活充满乐趣，结识更多志同道合的朋友。”

音乐 / 音效：欢快的音乐，笑声、歌声

拍摄地点：活动室、户外场地

融入与幸福（3:30 - 4:30）

画面：李先生和新朋友们一起坐在花园长椅上晒太阳，脸上洋溢着幸福的笑容。镜头逐渐拉远，展示整个老年公寓里老人们和谐美好的生活画面。

旁白：“在这里，李先生找到了属于自己的幸福时光，开启了温暖的养老生活。”

音乐 / 音效：温馨激昂的音乐

拍摄地点：花园

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总结

这部 “温暖时光，幸福家园老年公寓宣传片” 由艾特视觉精心策划制作。从导演视角出发，运用独特的镜头语言、巧妙的叙事结构、搭配适宜的音乐音效以及把控温暖的色彩基调，全方位展示了老年公寓的魅力。以李先生的养老生活故事为主线，将公寓的环境、设施、服务和文化氛围生动地呈现给观众。通过此宣传片，旨在向社会传递老年公寓为老年人提供优质生活的理念，吸引更多人关注并选择我们的老年公寓，为老年人创造更加美好的晚年生活。

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